Il legame tra il cinema e il marketing si arricchisce di un nuovo capitolo con l’ultimo film del regista premio Oscar Gabriele Salvatores, “Napoli-New York”. Questo film non solo promette di essere un’opera cinematografica di rilevante interesse artistico, ma si distingue anche per un significativo accordo di product placement con la storica azienda italiana, Pernigotti.
Prodotto dalla Paco Cinematografica in collaborazione con Rai Cinema, “Napoli-New York” si presenta come una narrazione intensa e profondamente emotiva, ambientata nel tragico ma speranzoso periodo del dopoguerra. La trama segue le vicende di Carmine e Celestina, due giovani napoletani che decidono di navigare verso nuovi orizzonti, sperando di trovare una vita migliore in America.
In questo contesto narrativo, troviamo inserimenti accuratamente pianificati dei prodotti Pernigotti, che contribuiscono a creare un’atmosfera nostalgica e autentica. I contenitori di latta vintage dei cioccolatini, caratterizzati dalla grafica originale dei primi del ‘900, non sono solo elementi di scena, ma si trasformano in simboli tangibili di dolcezza e conforto in un’epoca di grande turbamento.
L’accordo stipulato tra Pernigotti e la produzione cinematografica evidenzia una strategia di marketing innovativa e simbiotica. Attraverso questo product placement, Pernigotti non soltanto aumenta la visibilità del proprio marchio, ma arricchisce anche il tessuto emotivo e visuale del film. Gianluca Cazzulo, direttore commerciale della Pernigotti, ha espresso entusiasmo e orgoglio per questa collaborazione, sottolineando come l’inserimento dei loro prodotti d’epoca abbia aggiunto momenti di dolcezza e leggerezza alla narrazione filmica.
Oltre agli aspetti commerciali, l’integrazione di prodotti storici come quelli Pernigotti nel cinema può offrire una lettura più profonda. Esso rappresenta un tentativo di conservare e celebrare l’eredità culturale italiana, unendo la tradizione storica dell’arte cioccolatiera con la moderna arte cinematografica.
È rilevante notare come, dal 2022, Pernigotti sia entrata a far parte del portafoglio di aziende gestite da JP Morgan. Questa transizione ha segnato l’inizio di una nuova era per l’azienda, una fase di riorganizzazione e rinnovamento che mira a posizionarsi strategicamente sul mercato globale.
“Napoli-New York” è atteso per il debutto il 21 novembre nelle sale italiane, e si prevede che attrarrà l’attenzione sia degli amanti del cinema che degli affezionati del marchio Pernigotti. L’assicurata presenza di Pierfrancesco Favino, uno degli attori più rispettati e talentuosi del panorama italiano, aggiunge ulteriore lustro al progetto.
In sintesi, l’accordo di product placement tra Pernigotti e il film di Salvatores rappresenta un esempio calzante di come il cinema possa funzionare come potente veicolo per il branding. Attraverso questa sinergia, il brand non solo raggiunge una vasta audience in un contesto emozionale e coinvolgente, ma partecipa attivamente alla creazione di un’opera artistica che potrebbe entrare nella storia del cinema italiano.
