Il gruppo Barilla, rinomata azienda alimentare italiana, ha deciso di rendere omaggio alla sua lunga storia attraverso un gesto culturale significativo. In occasione della pubblicazione del libro “Barilla: 125 anni di pubblicità e comunicazione”, l’azienda di Parma ha intrapreso l’iniziativa di donare tale opera a oltre 100 biblioteche comunali e universitarie sparse in tutto il territorio nazionale, inclusi i siti dove sono ubicati i 15 stabilimenti della multinazionale.
Il volume, disponibile sia in italiano che in inglese dal 2004, si configura come una sorta di viaggio nel tempo che illustra le trasformazioni sociali e culturali che si sono intrecciate con la storia dell’impresa. Attraverso questa retrospezione, è possibile osservare come la comunicazione e le strategie di marketing abbiano accompagnato e talvolta anticipato i cambiamenti della società.
L’opera si articola in quattro tomi, con i primi tre arricchiti dai contributi di storici, sociologi, esperti di comunicazione ed economisti che forniscono una pluralità di prospettive su come l’azienda si sia evoluta. Il quarto volume, intitolato “Percorsi”, si concentra sugli elementi distintivi della comunicazione di Barilla, trattando argomenti iconici quali le grafiche delle confezioni, la simbologia dell’uovo e le partnership con il mondo dello sport.
Angelo Crespi, direttore generale della Pinacoteca di Brera e Biblioteca Nazionale Braidense, ha espresso entusiasmo per l’aggiunta di questa pubblicazione al catalogo dell’istituzione, sottolineando il valore che tale documento porta alla comprensione dell’evoluzione della comunicazione aziendale.
Oltre a questo sforzo editoriale, Barilla si fa promotrice di cultura anche attraverso la Biblioteca Gastronomica Academia Barilla, la quale raccoglie oltre 15.000 opere e riflette l’impegno dell’azienda nel conservare e diffondere il sapere legato alla gastronomia e alla storia culinaria europea.
La decisione di condividere questo prezioso volume con le istituzioni culturali del paese sottolinea l’attenzione di Barilla non solo nei confronti della qualità e dell’innovazione nei suoi prodotti, ma anche nel promuovere la conoscenza e la cultura italiana nei diversi ambiti che hanno accompagnato la crescita dell’azienda lungo i suoi 125 anni di storia.
