La tematica della regolamentazione dell’attività degli influencer è tornata prepotentemente sotto i riflettori in seguito all’episodio noto come “Pandoro Gate”, che ha acceso i riflettori su una realtà spesso poco trasparente e non sufficientemente controllata. A prendere posizione su questa problematica è Fratelli d’Italia, attraverso le parole del deputato Manlio Messina, vice presidente vicario del partito alla Camera.
La proposta di Messina arriva in un momento in cui l’influenza dei social media sta crescendo a dismisura, con figure quali gli influencer che possono contare su seguiti composti da milioni di follower. La loro capacità di influenzare l’opinione pubblica e le scelte di consumo è indiscutibile, e proprio per questo Fdi ritiene che ci sia un urgente bisogno di una regolamentazione più stringente.
La beneficenza o la “finta beneficenza”, come la definisce Messina, è spesso al centro delle campagne di marketing degli influencer. La loro autorità e visibilità possono essere sfruttate per catalizzare supporto a cause nobili, ma possono anche nascondere truffe o abusi. È su questo filo di lana che si vogliono inasprire i controlli, per evitare che la generosità dei più sia sfruttata in maniera indebita.
Le nuove regole suggerite da Fratelli d’Italia prevedono infatti un aumento dei controlli, assicurando che ogni azione pubblica condotta da influencer per scopi beneficenti sia trasparente, verificabile e soggetta a rendicontazione. In particolare, si vuole punire severamente chi utilizza questa visibilità per scopi personali mascherando falsi atti di beneficenza, approfittando della buona fede delle persone.
Una delle sfide alla base di questa proposta è definire il confine tra legittima attività promozionale e ingannevole manipolazione dell’altruismo altrui. Il lavoro degli influencer è una realtà ormai radicata nel sistema economico e sociale, e necessita di un’adeguata legislazione che protegga dal rischio di abusi, garantendo nel contempo la libertà di espressione e la legittima attività commerciale.
Nell’articolo del deputato Manlio Messina non sono state ancora dettagliate le specifiche di queste nuove normative, né i meccanismi sanzionatori previsti per chi dovesse infrangerle. Tuttavia, la dichiarazione invia un messaggio chiaro: è tempo di porre fine all’indisturbato agire di certi influencer che, sotto la maschera di presunti atti di generosità, traggono un ingiusto vantaggio.
Attendi pertanto un dibattito acceso e forse anche delle resistenze, dato che il mondo digitale ha dimostrato più volte di essere un territorio arduo da circoscrivere con leggi e regolamenti. Sarà importante seguire gli sviluppi e le eventuali misure che verranno adottate per assicurare che la morale e l’etica trovino il loro giusto spazio anche nell’effimero, ma potente, mondo dell’influence marketing.
