L’universo del calcio europeo si prepara a vivere un’esperienza multimediale senza precedenti in occasione dei prossimi campionati europei, Euro ’24, che si terranno in Germania. Contrariamente alle voci che predicevano una “rivoluzione” nella sfera della comunicazione, l’Uefa, l’organo di governo del calcio europeo, ha svelato i suoi piani con una mossa che rappresenta una significativa apertura verso il mondo dei nuovi media.
Nella costellazione mediatica che brilla intorno alla prossima grande competizione continentale, un gruppo ristretto di influencer e tik toker si ritroverà ad occupare una posizione privilegiata. Pur mantenendo una linea conservativa per quanto riguarda l’assegnazione dei pass e degli accrediti ai media tradizionali, l’Uefa infrange l’usanza introducendo una novità: dopo un’attenta selezione basata principalmente sul numero di followers e l’engagement, alcuni influencer si vedranno concedere l’accesso ai vari match del torneo. Questi “rapporteur digitali” avranno l’opportunità di narrare e condividere con i loro vasti seguiti i “dietro le quinte” di Euro ’24, una prospettiva finora poco esplorata in eventi sportivi di tale portata.
Tuttavia, è da notare che il permesso concesso avrà dei confini ben definiti: gli influencer non saranno autorizzati a trasmettere immagini del gioco in diretta, suggerendo così una sorta di mediazione tra il mantenimento della tradizionale esclusività dei diritti di trasmissione e l’apertura verso nuove forme di narrazione digitale.
Questa scelta può essere letta come il riconoscimento dell’importanza che i social media e i loro principali protagonisti rivestono nell’attuale panorama comunicativo, specie tra le generazioni più giovani. È un passo che illustra la continua evoluzione delle strategie di marketing nel mondo sportivo e la volontà di intercettare nuovi pubblici, sempre più abituati a consumare contenuti rapidi e personalizzati attraverso piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube.
La decisione dell’Uefa focalizza l’attenzione sull’importanza di saper fondere insieme le diverse sfere della comunicazione, accrescendo l’esperienza per gli appassionati di calcio e non solo. Rimane da vedere quale sarà l’impatto effettivo di questi nuovi narratori digitali sui livelli di interesse e coinvolgimento del pubblico in vista di Euro ’24. Certo è che, in un mondo in cui il digitale si insinua sempre più nella quotidianità di ciascuno, il campo di gioco si allarga, e il calcio non intende rimanere a guardare.
