Di anno in anno, il Natale si conferma non solo una festa di grande importanza culturale e familiare, ma anche un evento economico di significativo impatto. Una recente indagine realizzata da Ipsos per la Confesercenti illumina le tendenze di spesa degli italiani in questo periodo festivo, svelando comportamenti di consumo che oscillano tra tradizione e innovazione, fisicità e digitalizzazione.
A una settimana dalla vigilia di Natale, oltre la metà della popolazione italiana, precisamente il 53%, non ha ancora completato l’acquisto dei doni da posizionare sotto l’albero. Quest’anno, ogni cittadino prevede di fare quasi nove regali, destinando a questa voce di spesa circa 225 euro. Complessivamente, la spesa nazionale per regali raggiunge gli 8,1 miliardi di euro, una cifra che testimonia l’importanza di questa ricorrenza per l’economia interna.
Il dato interessante che emerge è l’influenza della tradizionale ‘tredicesima’ sul budget dedicato ai regali. Coloro che beneficiano di questa mensilità aggiuntiva tendono a spendere in media 270 euro. È evidente come questa usanza influenzi non soltanto il benessere degli individui ma anche le dinamiche di mercato nel periodo natalizio.
Analizzando le modalità di acquisto, si nota un interessante ritorno al negozio fisico, favorito forse dalla ricerca di una maggiore immediatezza e dall’atmosfera festiva che solo lo shopping in situ può offrire. Circa il 61% degli acquisti avviene infatti offline, di cui il 46% nei negozi di vicinato o centri commerciali, il 10% in boutique monomarca e il 4% in mercatini natalizi. Al contrario, il commercio online si attesta al 38%, con una predominanza delle grandi piattaforme di e-commerce che assorbono il 36% degli acquisti digitali.
Per quanto riguarda le preferenze di spesa, la moda si conferma regina indiscussa del Natale italiano. Abbigliamento e accessori coprono il 47% delle scelte, seguiti da prodotti di cosmetica, con un occhio di riguardo per i profumi, che raccolgono il 42% delle preferenze. Giochi, giocattoli e libri occupano anche essi posizioni di rilievo nelle preferenze di consumo.
Tuttavia, nonostante l’apparente generosità e l’adesione alle tradizioni, il panorama generale mostra segni di incertezza. Le tensioni economiche globali, insieme ad altri fattori di instabilità, proiettano una lunga ombra sul comportamento dei consumatori, che pur volendo celebrare le festività, rimangono cauti nelle loro spese.
In conclusione, la corsa ai regali di Natale rappresenta un fenomeno più complesso di quanto la semplice tradizione possa suggerire. Si tratta di un indicatore di tendenze economiche, abitudini sociali e priorità finanziarie che riflette, in un microcosmo, molti degli elementi chiave del sistema economico e culturale italiano. Come tale, merita un’osservazione attentiva e un’analisi ponderata, soprattutto in questi tempi turbinosi.
